La publicidad puede tener una vida bastante larga: si una campaña se convierte en especialmente memorable, los consumidores seguirán recordándola más allá de su momento. Incluso, la publicidad puede llegar a tener un impacto en la cultura popular y crear nuevas costumbres o nuevas modas.

Quizás, eso sí, en el pasado no tan lejano fuese más fácil convertirse en una de esas campañas recordadas de lo que lo es en el presente. El hecho de que hubiese menos canales de medios y que las televisiones agrupasen a una audiencia muy elevada (no había internet que compitiese por esa atención) hacía más fáciles las cosas para las marcas. Los anuncios más memorables de los 80, de hecho, ni siquiera tenían que competir con las cadenas privadas de televisión por la atención, como ya tuvieron que hacer los de los 90. Eso sí, la llegada de las televisiones privadas a principios de esa década sí aumentó sus potenciales puntos de contacto con los espectadores.

La publicidad de los 90 es una de las recurrentes protagonistas de los contenidos nostálgicos, recordada en redes sociales y en libros sobre esos años. También, incluso, es recordada por las propias marcas, como demuestra la última campaña de Renault, que recuperó el anuncio JASP de los 90 con una versión 2022 para vender, esta vez, coches eléctricos. Los 90 fueron una década de optimismo y crecimiento, en la que se sentía que se había alcanzado la “modernidad”. En publicidad, además, como recuerda en Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, ¡cómprelo!, Sergio Rodríguez, también hubo un crecimiento del interés: fue la década en la que había programas de televisión que simplemente mostraban anuncios de otros lugares.

Pero ¿cuáles son los anuncios más recordados de esa década? ¿Qué campañas se asentaron en la memoria colectiva, más allá de esa campaña publicitaria de Renault ya mencionada?

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