La imagen del presidente Zapatero utilizada por Ryanair para publicitar sus vuelos

Zapatero hace hoy publicidad para la aerolínea de bajo coste Ryanair. Eso sí, sin saberlo, sin recibir un solo euro por ello y echando por tierra su propia estrategia comunicativa para "vender" su última propuesta para fomentar la natalidad.

Esta mañana el presidente del Gobierno se habrá levantado, habrá tomado un café, habrá cogido la prensa y... sorpresa, al avanzar por las secciones de "Abc" se habrá topado de bruces con su propio rostro a toda página anunciando los vuelos baratos de la compañía.

"Ummm, Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis. Esto es mejor que nuestro cheque-bebé", dice su otro "yo" en un "bocadillo". Lo curioso es que el presidente no sabía que iba a ridiculizar una de sus propuestas estrella y desde la aerolínea aseguran que es lo más normal del mundo no haberle preguntado.

En Ryanair no han recurrido a una agencia de publicidad ni a un exhaustivo estudio de mercado para decantarse por este anuncio. El desembolso económico ha sido mínimo -se han ahorrado la minuta de gurús creativos y del modelo- y, sin embargo, han conseguido su propósito, dar que hablar y que los medios se fijen en él, amplificando su mensaje.

"El anuncio lo hemos pensado nosotros mismos, cada delegación de Ryanair se ocupa de su propia publicidad en sus respectivos países. Siempre hacemos anuncios cómicos, sin ninguna maldad. Queremos atraer la atención y solemos utilizar imágenes de políticos", explica un portavoz de la compañía.

Haciendo memoria, han recurrido a Prodi, Chirac, Blair, la Casa Real británica, deportistas...

Pero, ¿y los derechos de imagen?

"No tengo ni idea. Nunca hemos tenido ningún problema en ningún mercado de Europa. Si hay algún problema, nos lo dirán y lo quitaremos, pero nosotros no tenemos dinero para pagar derechos de imagen", añade. "Además, seguro que Zapatero estará ocupado en cosas más importantes".

El polémico anuncio se publica hoy en la página 9 de "Abc". "Queríamos informar de una promoción buenísima, tanto que hasta Zapatero se da cuenta de que sus medidas sociales no son tan buenas como nuestras ofertas". En Ryanair siguen con la broma.