¿Sabías que el 83% de los españoles está interesado en la publicidad si es creativa? Con motivo de la celebración del VII Foro Profesional del Anunciante, que organiza la Asociación Española de Anunciantes (aea), Yahoo! se ha propuesto descubrir cómo son los consumidores españoles, qué percepción tienen de la publicidad y cuáles son sus vías favoritas para informarse sobre productos y servicios.

Según declaraciones de Juan Ramón Plana, director general de la aea, “esta investigación de Yahoo ayuda al anunciante a profundizar en el conocimiento del consumidor y adecuar sus mensajes en función de su percepción”.

Para ello, Yahoo! ha puesto su panel de usuarios en funcionamiento, compuesto por 14.000 personas, de las que más de 1.000 respondieron a las preguntas durante la tercera semana de marzo de 2011 (muestra representativa de la población española).

Los encuestados detectaron tres características fundamentales que un anuncio ha de tener para conectar con ellos: debe de integrarse con los contenidos y no ser intrusivo, es obligatorio que ofrezca información relevante sobre la marca y, por supuesto, debería de ser capaz de arrancarles una sonrisa, de emocionarles. En definitiva, ser atractivo.

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