¿Por qué realmente Snapchat se ha lanzado ahora a distribuir contenidos?

Snapchat es una de las aplicaciones que están tomando más fuerza en el mercado y una de las que ha conseguido además convertirse en el elemento de referencia para ciertos consumidores específicos. La app de mensajería es la gran triunfadora cuando se trata de analizar cómo están usando internet en estos momentos los consumidores más jóvenes: para la Generación Z, Snapchat es una de sus herramientas de cabecera y es además preferida sobre otras apps y herramientas, como puede ser Facebook. La app no ha parado de crecer y de convertirse en cada vez más atractiva y, como suele suceder en estos casos, se ha convertido en el último caramelo puesto en boca de los anunciantes.

Snapchat se abría no hace mucho a la publicidad, aunque por el momento las experiencias son un tanto limitadas. Snapchat está probando con diferentes formatos y con distintas novedades. Los anuncios dentro de la app se convirtieron además en noticia por sus elevados precios. Según filtraciones de la industria a AdWeek, la app estaba pidiendo nada más y nada menos que 750.000 dólares por anuncio a las marcas.

Cierto es que los anuncios pueden ser en vídeo (y en vídeo fue el primero que se emitió dentro de la app) pero cierto es también que los anuncios tienen una vida limitada, ya que las campañas se contratan por día y en una app en la que los mensajes, recordemos, son efímeros. La industria, señalaban las fuentes del medio estadounidense, los veía como un tanto caros para el músculo limitado que aún tiene la app.

Pero estos no son los únicos estímulos que Snapchat está creando para que las marcas empleen más la app y sobre todo para hacer que los dólares fluyan hacia ella. En el último movimiento (y muy en línea con lo que está imperando en el mercado), Snapchat acaba de entrar en el terreno de los contenidos y en convertirse así en la última incorporación en la batalla por rentabilizar los mismos.

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