Cuando Facebook compró Whatsapp, hace ya unos años en uno de esos movimientos millonarios que sacuden el mercado, los analistas predijeron la inminente llegada de la publicidad a la plataforma. Hasta entonces, Whatsapp funcionaba como una aplicación sin anuncios. Los usuarios pagaban una cuota anual (muy baja, eso sí) por el servicio, tras el año gratis que servía para captar clientes. El modelo de negocio de Facebook no funcionaba así y parecía bastante claro que el gigante de las redes sociales iba a querer hacer caja más a lo grande con la muy popular app de mensajería.

Y, por supuesto, eso es lo que acabó pasando. Whatsapp anunció hace un año que vendería publicidad y que esta se posicionaría en los estados. Entonces la empresa hablaba de 2019 como fecha para vender publicidad y señalaba que los anuncios serían similares a los que Instagram servía en sus Stories. Se estimaba que los precios no iban a ser muy elevados y que Whatsapp sumaría formatos que permitiesen hablar directamente con los consumidores. A finales del año pasado, aunque no estaba nada claro todavía qué iba a hacer Whatsapp exactamente la industria ya se estaba preparando para el salto publicitario de la app.

Ahora, meses después, ya se tienen muchos más datos y mucho más específicos sobre cómo serán esos anuncios y cuándo aparecerán. La publicidad llegará en 2020 y estará limitada a los estados. Esto supone que no habrá anuncios en las conversaciones (al menos, la compañía no ha anunciado eso por el momento).

Los datos son además más o menos oficiales. Facebook - Whatsapp no ha lanzado una comunicación sobre el tema, pero uno de los empleados de la compañía participó en el Facebook Marketing Summit de Rotterdam y habló sobre el tema. Su ponencia ha sido compartida por los asistentes en fotos y tuits en Twitter y, de ahí, ha llegado a los medios especializados en tecnología.

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