Por Redacción - 25 Marzo 2021
Rocket Lab, empresa de tecnología especializada en impulsar el crecimiento exponencial de usuarios y su actividad en aplicaciones móviles, y AppsFlyer, líder global en atribución móvil, realizaron el webinar ¿Cómo escalar mi app y no morir en el intento? en el que dieron a conocer factores de cambio en el ecosistema digital y las principales claves para que los anunciantes preparen mejores estrategias de marketing y que sus apps sean exitosas.
Tras la aplicación del marco de protección ATT (App Tracking Transparency) de Apple, Rocket Lab explicó que los anunciantes deberían solicitar el consentimiento de los usuarios para recopilar su IDFA (identificador para anunciantes). Las aplicaciones podrán pedir esta información sólo una vez a cada usuario mediante un mensaje dentro de la app, por lo que será sumamente importante que las aplicaciones entiendan cuál es el mejor momento para hacerlo. Se estima que esto provocará una caída en el uso de los IDFA de entre el 60 y 80 por ciento, lo cual presenta un desafío para los marketers, ya que el IDFA les permite entender qué acciones de marketing funcionan y cuáles no.
Para continuar midiendo sus campañas con éxito, los especialistas deben prepararse para estos factores de cambio:
Aunque SKAdNetwork (sistema desarrollado por Apple para medir la atribución de los anuncios) proporciona una visión de la performance de las campañas publicitarias, solo muestra una parte de lo que realmente sucede. De acuerdo a AppsFlyer, los anunciantes necesitan más herramientas para medir completamente el rendimiento de sus esfuerzos de marketing y ahí es donde entran en juego soluciones como el modelado probabilístico y las campañas web to app.
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