Marketing de aplicaciones: ¿Cúales son las métricas que determinarán el éxito de tu app?
Por Redacción - 31 Enero 2022
Los datos se han convertido en el eje central del mundo en el que vivimos y nunca antes se le había otorgado tanta importancia a la información y a su procesamiento masivo. El marketing de aplicaciones, del mismo modo que todo lo que nos rodea, se nutre de todos estos datos y ofrece información detallada a los profesionales de marketing para tomar decisiones estratégicas y dirigir así sus planes de negocio. Este mercado está creciendo de forma exponencial, especialmente en el último año en el que la instalación de aplicaciones creció un 31% solo en el primer trimestre de 2021 en comparación con 2020.
Como consecuencia de este fenómeno, la batalla por conseguir la atención de los usuarios se ha vuelto más fuerte que nunca y los profesionales del marketing tienen que recurrir a las métricas para evaluar el éxito de sus campañas en las aplicaciones y conocer qué aspectos pueden optimizar. En pocas palabras, el marketing de aplicaciones móviles es la forma más eficaz de evaluar el rendimiento de la estrategia de negocio y estar informado sobre las tendencias más importantes del sector.
AppsFlyer, propone una recomendación de las métricas más relevantes a tener en cuenta en las campañas desarrolladas en aplicaciones móviles, siendo el principio de año un momento óptimo para hacer un repaso de estas KPIs.
Cada campaña es diferente, lo que genera cierta incertidumbre a muchos profesionales del marketing a la hora de medir los resultados. Por ejemplo, las redes sociales exigen que los profesionales del marketing presten atención al compromiso en función del remarketing, en cambio, la estrategia de SEO gira en torno a la autoridad del dominio y las clasificaciones. En este sentido, las métricas para evaluar una campaña deben estar relacionadas con los objetivos fijados previamente.
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