Por Redacción - 15 Enero 2024
El año 2024 se vislumbra como un período de profundos cambios, especialmente marcado por la aceleración tecnológica que permea diversas esferas de la sociedad. Este fenómeno, según resaltan expertos en la materia, no solo impactará el ámbito laboral, sino que también dejará su huella en áreas como la economía y la interconexión global. A pesar de contar con herramientas tecnológicas y análisis de datos avanzados, las predicciones empresariales y económicas se ven constantemente desafiadas por la velocidad de los cambios y la incertidumbre geopolítica que caracteriza al mundo actual.
Dentro de este escenario de transformación, uno de los sectores que experimenta una revolución significativa es el de marketing, publicidad y comunicación. La inteligencia artificial, en particular, se ha consolidado como una herramienta prioritaria en estas áreas. Según estimaciones de WARC, se espera un crecimiento del 8.2% en el sector en el año 2024 a nivel mundial, con una inversión total en publicidad que superará el trillón de dólares por primera vez en la historia. Eventos como los Juegos Olímpicos de París y más de 70 elecciones alrededor del mundo, incluyendo las presidenciales de Estados Unidos, contribuirán a este fenómeno.
La presencia de la inteligencia artificial generativa ha alcanzado un lugar destacado en la escena global del marketing y la publicidad.
Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup en España, figura destacada en el ámbito del marketing y la publicidad, destaca tendencias clave que impactarán en la industria durante 2024. En su análisis, señala un claro crecimiento, evolución y adopción masiva de la IA generativa. Con más de 100 millones de usuarios activos de ChatGPT por semana, Specht destaca que el marketing y la publicidad son sectores donde la IA generativa encontrará una aplicación significativa. En su propia compañía, McCann Worldgroup, ya están inmersos en la adopción de herramientas de IA generativa, aplicándola tanto en la eficientización de procesos operativos como en la mejora de la oferta de valor para clientes y consumidores.
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