Los nuevos libros de marketing tienen fecha de caducidad

Cuando se produjo el boom de las redes sociales hace unos años y cuando todo lo que tenían que aprender las marcas y las empresas era sobre ellas y sobre cómo emplearlas, se produjeron varias situaciones. Por un lado, las redes sociales y su aplicación en la empresa se convirtieron en uno de los temas estrellas de las conferencias, ferias y encuentros para directivos, emprendedores y gente del mundo business. No solo había muchos eventos específicos destinados a ellas y a lo que generaban, todos con nombres modernos y que en los primeros tiempos usaban y abusaban del apellido 2.0, sino que además en prácticamente cualquier otro evento para empresarios aparecía siempre en el programa alguna charla relacionada con el tema.

Por otro lado, apareció mucho material de consulta y de información. Los medios estaban llenos de artículos, de análisis y de recomendaciones, destinados a públicos variados dentro del mundo corporativo, y, por supuesto, las mesas de novedades de las librerías se llenaron de títulos relacionados con las redes sociales. Fue casi una conquista progresiva. Llegado cierto momento, la mesa de novedades de tecnología y de libros de empresa empezó a estar llena de textos sobre el poder de las redes sociales, sobre el potencial de los diferentes elementos que estas aportaban, sobre nuevos términos y sobre nuevos usos o sobre el papel del universo 2.0.

Este último término era la gran moda, el gran elemento que hacía que se estuviese en la onda. Todo tenía que ser 2.0 para demostrar que estaba al nivel de los tiempos. Es difícil establecer cuándo dejó de estar de moda el término y cuándo lo 2.0 empezó a verse como algo desfasado y ya superado. Si se busca ahora mismo 2.0 en Google, en la primera página de resultados ya aparecen muy destacados los relacionados con una película con ese nombre, en lugar de una simple avalancha de resultados sobre la empresa 2.0 y la web 2.0.

El modo en el que este término se ha quedado obsoleto ayuda a comprender la gran volatilidad a la que tiene que enfrentarse la estrategia de marketing en estos tiempos y cómo las cosas cambian a una velocidad de vértigo. Lo que era el gran tema de moda hace unos años se ha quedado completamente desfasado.

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