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Las marcas representan experiencias sensoriales y no descripciones literales de esas experiencias.
Vivimos en un entorno que cambia constantemente y las marcas, o mejor dicho el Brand Management, debe evolucionar rápidamente y ser suficientemente flexible y ágil para poder ser eficaz en...
Vivimos en un mundo lleno de símbolos. Estamos completamente inmersos entre señales de todo tipo. Hablan de nuestro día a día y de nuestras vidas. La ciencia que lo analiza...
En un entorno de marketing y dirección estratégica, la ventaja competitiva es una ventaja que una compañía tiene respecto a su competencia.Este es un término que fue acuñado en el...
¿A cuantos de los que nos dedicamos al branding no nos habrá pedido un cliente "soluciones creativas" para un problema determinado? La creatividad en sí misma es sin duda un...
Los consumidores quieren un cambio de actitud efectivo en las marcas
Las marcas son como seres vivos: nacen, algunas se reproducen y la gran mayoría mueren. Una de las decisiones más difíciles, por tentadoras, que tienen todos los gestores de marcas...