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Contenidos Publicados
Debido a la explosión de opciones de productos y canales -incluyendo los digitales, junto con la aparición de un cliente más exigente y mejor informado, el proceso lineal que iba de reconocimiento a lealtad ya no alcanza
Cuando se tiene la sensación de que estamos perdiendo el norte
Empezando a hablar de lo que realmente importa, el crecimiento sostenido y saludable de la empresa
Dar sentido de permanencia y trascendencia a tu empresa
Una cuestión de valores y creencias en un contexto de debates más amplios
Del posicionamiento al propósito; el primer paso para construir una marca social
Marcas que conviven en entornos con desviaciones radicales
Para una sociedad que está en la búsqueda permanente de significados en sus experiencias y relaciones, la marca pasa a ser propósito
Institucionalmente, la marca está evolucionando de ser herramienta de gestión a convertirse en un proceso catalizador corporativo de la estrategia
Cuando, a veces, también se nos escapa la tortuga...