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El cantante de Italia apareció en cámara y en directo con lo que mucha gente viso ver como consumiendo drogas, algo que ya ha desmentido pero que se ha convertido en viral online 
Una campaña de Orange en Francia ya se centra en crear una suerte de vínculo emocional entre los consumidores y la tecnología 
Para algunos consumidores, los comentarios negativos online mejoran la percepción de la marca