Principios
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Los consumidores creen que es un tanto forzado: las empresas intentan posicionarse de un modo poco natural con sus principios
Edward Bernays asentó muchas de las ideas que siguen marcando la estrategia de las empresas
La burbuja del propósito: ¿se les ha ido de las manos a las empresas el crear marcas con principios?
El woke-washing es ya un problema que lastra a todas las marcas y a su posicionamiento
Los cambios en el mercado obligan a las empresas a tomar partido y a mostrarlo, pero también hacen que tengan que asumir que no contentarán a todos
Su popularización tiene una explicación clara: son una buena vía para lograr beneficios
El mundo de internet abre nuevas y grandes oportunidades, pero también me da la sensación, quizás debido a su fácil accesibilidad a este nuevo mercado para cualquier interesado/a, que vender...
Un nuevo perfil empieza a incorporarse a los organigramas: es el responsable de los principios de la empresa
El lineal es uno de los mejores escaparates para los fabricantes, algo que refleja la cantidad de lanzamientos de producto, que crece año tras año. A esto tenemos que añadir...
Los consumidores lo exigen: quieren que el consejero delegado defienda ideas y valores
La política cunde en Facebook, pero no funciona tan bien en Instagram